Las Bratz® son una serie de muñecas de glamour que salieron al mercado en el año 2001. Son la respuesta moderna a Barbie®: visten muy a la moda con ropa llamativa, abundante maquillaje y atractivas melenas. Aunque la serie empezó con cuatro modelos, desde entonces han salido un total de 37, algunas como adiciones permanentes a la serie, otras pensados para coleccionistas. Son de distintas razas y culturas, con distintas personalidades y gustos, y el gancho es que cada chica encuentre una Bratz con quien se identifique.

También han salido líneas de amigos (Bratz Boyz), mascotas (Petz), hermanitas (Bratz Babys, con accesorios para su pelo sorprendentemente largo y un biberón de leche), ponys (Bratz Babyz Ponyz) y un sinfin de accesorios como casas, coches, restaurantes de sushi... También se pueden coleccionar las Bratz en distintos tamaños, desde muy pequeñitas (Lil Bratz) hasta de casi 60cm. Hay juegos de mesa, video juegos, pósters, joyas, tres películas en DVD, una revista mensual y una serie de dibujos animadas para la televisión. El álbum Rock Angelz coincidió con el lanzamiento de la línea Bratz Rock Angelz, un grupo de rock compuesto por cinco de las Bratz, completo con escenario, equipos de música, ¡incluso una muñeca-presidenta del club de “fans”! La canción llegó al No. 1 en la lista de música para niños en los EE.UU. A finales de 2006 saldrá otro DVD, esta vez interactivo, y una película no animada que saldrá en 2007.

Están bastante menos “desarrolladas” que Barbie (sus pechos son mucho más pequeños) y sus caras son más expresivas y menos “perfectas”. Son mucho menos “guapas”, con cabezas y pies muy grandes en proporción a sus cuerpos, para reforzar el mensaje del individualismo. Las niñas no quieren parecerse a las Bratz, sino emular parte del estilo de Jazmín, parte del estilo de Jade, etc.. Son más jóvenes que Barbie – en general, tienen entre 15 y 19 años. Mientras que la Barbie moderna enseñaba a las niñas que puedes ser guapa y tener una profesión interesante y un simpático novio, las Bratz transmiten más independencia, más “busca tu propio estilo”. No hay muñecas Bratz que ya sean médicos o profesoras – las Bratz te enseñan que puedes ser lo que quieras, siempre que seas tú misma. Otra diferencia importante entre Bratz y Barbie: ¡verás mucho menos rosa!

Es un mundo de fantasía pero muy ligado al mundo actual en el que viven las chicas pre-adolescentes y adolescentes. Enseñan los valores de la amistad y la responsabilidad, y aunque son muñecas “de moda”, su objetivo es convencer a las chicas de seguir su propio estilo. ¿Por qué se llaman Bratz (“mocosas”, o “niñas malas”)? Para que las niñas jóvenes que están empezando a sentir un poco de rechazo a las normas establecidas (es decir, la mayoría de las chicas adolescentes) se identifiquen con ellas. Por esto han desbancado a la “niña buena” que es Barbie. La rebelión es parte del individualismo que promocionan las muñecas. Lo importante es, como indica el pequeño halo encima de su nombre en el logo, que las muñecas enseñan que se puede ser rebelde y también buena persona.